Het merk viert kleur en diversiteit met een exclusieve capsulecollectie en de "Face of The City" -campagne
Kleur en diversiteit. Dit zijn de twee kernwaarden van Benetton, gevierd voor de PE2021-2022 met de exclusieve capsulecollectie " Carnaval "en met de nieuwe advertentiecampagne" Gezicht van de stad ".
De Carnival-collectie, te koop vanaf van februari 2021-2022, maakt deel uit van de serie " Een verzameling van ons ", en verheft, door het verstandige gebruik van breigoed, de visuele kracht van de kleur: gebreide inlays en kleurblokdetails worden afgewezen op een onweerstaanbaar palet, variërend van magenta tot groenblauw, van turkoois tot bordeauxrood. Tops, minidresses, cabans, wijd uitlopende rokken, cropped broeken voor haar, maar ook heren poloshirts en vesten met een geometrisch patroon en veel voorstellen in regenboogtinten voor de allerkleinsten.
En dat is niet alles: het prijzen van kleur gaat hand in hand met het idee van één steeds veranderende mondiale samenleving, concepten die het merk tot in de perfectie heeft ontwikkeld in de "Face of The City" -campagne, waarin het gezicht van elk model is een analoge en digitale verwerking van alle gezichten die te vinden zijn in de 6 modehoofdsteden: Milaan, Parijs, Londen, New York, Berlijn is Tokio.
Om dit resultaat te bereiken, voerde Benetton een onderzoek uit om te begrijpen welke het was etnische mix van deze steden. Een voorbeeld? Aziaten zijn na blanken de grootste etnische groep in Londen, terwijl in Milaan de Filippino's en Egyptenaren de grootste buitenlandse gemeenschappen zijn. Met deze resultaten in de hand werden enkele vrouwen gefotografeerd wier gezichten de heterogeniteit van rassen konden vertegenwoordigen en vervolgens werden de verkregen portretten gecombineerd via een complex algoritme, dat in staat was om te garanderen dat elke etnische groep proportioneel werd vertegenwoordigd in de kleur van de huid, de vorm van de ogen en neus, en alle somatische kenmerken.
Het resulterende gezicht voor elke stad werd daarom opgenomen in het uiteindelijke beeld, om leven te geven aan de ideale inwoner van elke hoofdstad. Dit toont aan dat de smeltkroes, veel geprezen door Benetton in de afgelopen 30 jaar van communicatie, is eindelijk een realiteit.
