Hoewel deinclusiviteit er een zijn schoonheidstrend van de afgelopen tijd zullen velen van jullie zich herinneren dat het merk al in 2004 met de "Real Beauty" -campagne Waar is het had deidee van een meer democratische schoonheid, gezonder, waaronder vrouwen van alle kleuren en lichaamstypes. Er zijn bijna 17 jaar verstreken - zo lang heeft het de cosmetica-industrie gekost om zijn standpunt over deze kwestie volledig omver te werpen, dankzij de geboorte van veel nieuwe indie beauty merk die de weg hebben geleid. (Onderaan vindt u een lijst met degene die voor ons het belangrijkst zijn).
Tussen tutorial over Tik Tok, Youtube en Instagram en influencers die verder gingen dan het concept van #bodypositivityis de trend van verandering - die ook esthetisch is - gaande. Onmogelijk om terug te gaan.
ZIE OOK
Duurzaam, inclusief en natuurlijk: zo zal de schoonheid van het volgende decennium zijn
Inclusieve schoonheid: waar we het over hebben
De komst van de nieuwe generaties, kom op Millennials (die geboren zijn tussen 1980 en 1994), aan de Generatie Z (1995-2010), tot Alpha generatie (sinds 2011), zie ontwikkeling van sociale media en een beetje demografische veranderingen ze herdefiniëren de regels van de samenleving in naam van nieuwe waarden. “Het zijn vooral de nieuwe generaties die vechten om de hunne uit te drukken individualiteit, naar strijd tegen genderstereotypen en om concepten als transparantie, vloeibaarheid, inclusiviteit, diversiteit, lichaam en huid-positiviteit - lezen we in het rapport "The Next Beauty Trends: from food to technology, from skin care to holistic beauty", geschreven door Cosmetische paal, in samenwerking met Beautystreams is Mintel EEN nieuw concept van mannelijkheid, verre van traditionele stereotypen, waarin mannen make-up gebruiken en producten willen die speciaal voor hen zijn gemaakt; zelfs de verpakkingen met producten "voor hem" worden kleurrijker en flamboyanter en de communicatie maakt niet langer gebruik van gender, maar van stijl».
Inclusieve schoonheid: wat verandert er in de wereld van schoonheid
Ten slotte is er de raciale kwestie, waar de recente gebeurtenissen betrekking op hebben Black Lives Matter leidde naar het centrum van het nieuws. Wat moet je dan doen? Als het doel is de verandering naar een meer inclusieve samenleving versnellen, beautymerken kunnen niet nalaten racisme en discriminatie te bestrijden. Maar de acties en woorden moeten eerlijk en concreet zijn. Degenen die op de lange termijn geen duidelijk standpunt over deze kwesties innemen, zullen een terugslag krijgen. Niet alleen. “Producten moeten zich ook aanpassen aan verandering en aan één steeds meer interraciale samenleving, waar de minderheden van vandaag de meerderheid van morgen zullen zijn. Hiervoor is het nodig om te vragen bijzondere aandacht voor texturen, Bij Dekking, ai kleuren en hoe deze zich vermengen met de verschillende huidtinten ». Als de nieuwe schoonheid daarom in diversiteit ligt, hebben de cosmeticamerken de verantwoordelijkheid om hun acties in een meer open en verwelkomend perspectief te bekijken. Laten we samen kijken wat enkele van de (nieuwe) merken daadwerkelijk hebben gedaan.
Fenty schoonheid
De zaak van Fenty schoonheid het is symbolisch en zijn benadering van diversiteit en inclusie heeft het in veel landen geleerd. "De nadruk op hoe alle mensen onder de jouwe kunnen vinden tinten degene die bij de huid past, heeft ervoor gezorgd dat het merk ook in het Verre Oosten kan groeien. En hoewel Fenty in die landen nog steeds een nichemerk is, is het met zijn filosofie een grote inspiratiebron geweest voor veel 'lokale' merken ». In China bijvoorbeeld, waar het merk nog een niche was, werden twee Chinese getuigenissen - mannen en vrouwen - gekozen om 'lokale' consumenten meer gevoel bij het merk te geven en om deinternationale merkbenadering.
Gucci schoonheid
Een paar jaar geleden, de creatief directeur Alessandro Michele heeft een manier gekozen om de cosmetica merk van het totaal nieuwe Maison in samenwerking met de Global Makeup Artist Thomas de KluyverHet resultaat wordt vertegenwoordigd door een reeks schoonheidsproducten - beginnend bij de lipsticks - origineel in de verpakking en ook in de kleuren maar vooral innovatief in communicatie wat een casusgeschiedenis is geworden voor degenen die er gepassioneerd over zijn thema van inclusiviteitDenk maar aan de keuze van het meisje met het syndroom van Down (het model Ellie Goldstein) als gezicht voor de mascara-campagne. Een duidelijk signaal van vrijheid en het wegnemen van vooroordelen. Authentieke persoonlijkheden, kortom diep geworteld in de werkelijkheid waarvan we alle mogelijke nuances willen vatten.
Dior en MAC Cosmetics
Het keerpunt voor het merk kwam met de Backstage lijn, in het bijzonder met de foundation, verkrijgbaar in 40 tinten. De beslissing om deze productlijn ook in Italië uit te breiden, heeft veel cosmetische bedrijven getroffen, zoals Estée Lauder, NYX, Giorgio Armani Schoonheid, Maybelline, Make up voor altijd is SmashboxLaat staan MAC Cosmetics dat met zijn Studio Fix Fluid Foundation verkrijgbaar in 66 kleuren met recht de leider hiervan mag genoemd worden cosmetische revolutie.
Pat McGrath
Het is onmogelijk om niet in deze lijst de koningin van de make-up op te nemen die met haar lijn van foundations en concealers alle mogelijke huidskleuren heeft bedekt (een beetje zoals Fenty Beauty). Pat is een van de meest invloedrijke stemmen in deze branche. Elke nieuwe lancering zet een trend. Daarom was het een echte pionier in het onderscheppen en vertalen van het concept naar concrete keuzes inclusieve schoonheid.
Glanzender
Ook Glanzender, indie beauty merk een van de meest populaire in Amerika, vanaf het begin wilden ze deze waarden van diversiteit en zelfacceptatie hun eigen maken. Glossier nam in opdracht van de oprichter een duidelijk standpunt over deze kwesties in Emily Weiss, een van de meest invloedrijke vrouwen in de schoonheidsindustrie. Met haar merk wil Emily de natuurlijke schoonheid, sproeten en puistjes inbegrepen. Millennials zijn er gewoon dol op.
Anastasia Beverly Hills
In vergelijking met andere merken, Anastasia Beverly Hills deed een extra stap. Voor elke tint heeft hij drie ondertonen gecreëerd, die het beste passen bij de natuurlijke teint.
Uoma schoonheid
Minder bekend in Italië, maar altijd heel belangrijk Uoma schoonheid die niet alleen de kleuren vermenigvuldigde, maar ook de 'Huid KinEr zijn zes verschillende formules om de typische problemen van verschillende huidtinten te behandelen (zoals overgevoeligheid voor een zeer lichte huid en hyperpigmentatie voor een zeer donkere huid).
Als je ons artikel over inclusieve schoonheid nuttig vond, ben je misschien ook geïnteresseerd in De mooie en goede mode van positieve bodysuits.
