Zalando, het toonaangevende online platform in de modesector, is de belangrijkste partner van IVY PARK en lanceert het online merk in Europa met een exclusieve campagne met onder meer een digitale hub en een influencer-activering via de hashtag #MYPARK
Ter ondersteuning van het nieuwe merk van vrouwelijke activewear, Zalando presenteert een ongekende tv-commercial samen met een digitale campagne, evenals reclame en billposting. De campagne laat zien Beyoncé en haar dansers die de kleren van de IVY PARK collectie in een stedelijke context. Het 'park' vertegenwoordigt in dit geval de plek waar iedereen zich sterk voelt en vormt het concept achter de campagne. Voor elk land waarin het actief is, heeft Zalando er een gecreëerd lokale versie: Italië, waar is je park?
Naast de tv-commercial creëert Zalando een speciale digitale hub en nodigt liefhebbers van activewear uit om hun "park" te delen via de hashtag #MYPARK. Echte schoonheid is wie we zijn, daarom nodigt Zalando consumenten uit om met de hashtag de plek te delen waar ze zich op hun gemak en zelfverzekerd voelen. Op de hub kunnen gebruikers alles vinden over IVY PARK en hun favoriete producten. Voor de Italiaanse markt werkt Zalando samen met Patricia Manfield, hero influencer, die zijn idee van #MYPARK op de hub en zijn sociale netwerken.
“We zijn verheugd om deze campagne te lanceren en zo consumenten te inspireren via onze digitale platforms. Samen met IVY PARK, Zalando maakt dit nieuwe activewear-merk beschikbaar voor iedereen in Europa. De collectie stimuleert op veel manieren de visie van zelfbeschikking, kracht van geest en welzijn van alle vrouwenwaar ze ook zijn ”, legt Carsten Hendrich, VP Brand Marketing bij Zalando, uit.
Het nieuwe project, partnership en onafhankelijk merk IVY PARK by Beyoncé en Sir Philip Green past perfect binnen de Zalando Spring / Summer2021-2022 Fashion X Sport-campagne.
Voor meer informatie kunt u terecht op ivypark.zalando.it
Promotionele communicatie
